テレビ通販とは

テレビ通販とは、地上波やデジタル衛星放送、BSやCS、さらにはケーブルテレビ等を利用して人々に商品をアピールし、電話を中心に商品の注文を受ける販売方法です。深夜の時間帯に多く、また最近ではテレビ通販専門のチャンネルが出来たりと、より多くの人に身近なものとなってきています。
この販売形態は、通信販売というよりはテレビと電話を介した販売形態ですが、どの販売形態よりも購買者のレスポンスが早いとされています。そのテレビ通販はいくつかの形式に分類されています。まず、テレビ通販専門局があります。この専門局では24時間生放送で臨場感あふれる演出をおこなっており、視聴者は増加傾向にあります。さらに違う形式としては、番組型ホームショッピングがあり、それは地方を中心に30～60分で15～20アイテムを紹介する番組形式のテレビ通販です。主に在宅の主婦やシニア層が主要な購買者です。
さらに、スポット型広告があります。これは情報番組の１コーナーに広告枠を入れて、短時間に商品を紹介する形式です。そして最後の形式としてインフォマーシャルがあります。それは、海外でヒットしたフィットネス機器やDVD、ダイエット食品等を３０～４０分かけて紹介するものです。少し前に大ヒットし、大ブームを巻き起こした「ビリーズ・ブートキャンプ」もこのインフォマーシャルがきっかけとなりました。化粧品や特徴のある電化製品等もこのインフォマーシャルで紹介されることがあります。
このテレビショッピングの中には、24時間番組を放送して２４時間対応のコールセンターが設置されているものもあります。ですから、消費者にとっても身近なものとなってきており、近年大きく売り上げを伸ばしている販売方法です。